+7(4852)75-77-11 info@adv-online.ru

Заниматься ранжированием сайта в Google — процесс долгий и утомительный. Необходимо знать, сколько времени и сил уйдет на оптимизацию контента под актуальные ранжирующие факторы.

На помощь придут подсказки или “секреты” SEO оптимизации. Конечно, Google не станет раскрывать все карты и не предоставит полный доступ. Тем не менее, мы знаем несколько стратегий по поднятию ранжирования.

В этом посте мы рассмотрим пять SEO “секретов” для быстрого ранжирования контента, о которых вы не задумывались.

Создайте контент для людей, способных предоставить ссылки

Наращивание ссылочной массы все еще актуально.

Матерые сеошники уверены, что наращивание ссылочной массы — не самый эффективный способ продвижения (по крайней мере на сегодняшний день). Тем не менее, ссылки все еще помогают в ранжировании. В списке Moz топ-9 факторов, влияющих на ранжирование первое место занимают ссылки доменового уровня.

image00-1

Я (и другие маркетологи) уделяли внимание процессу получения ссылок, а не наращиванию ссылочной массы. Основная мысль заключается в том, что при создании уникального контента вы получаете ссылки, улучшающие ранжирование.

Фишка в том, что дополнительно нужно будет создать специфический контент, который привлечет ссылки блоггеров, журналистов и онлайн-маркетологов.

Чем “привлекательнее” будет контент для аудитории, тем больше ссылок вы получите в социальных сетях.

Изучите контент, на который блоггеры и журналисты обычно ссылаются в своих постах и постарайтесь создать аналогичный. Вот несколько примеров:

  • Уникальный анализ или исследование
  • Отраслевая информация/статистика
  • Интервью со специалистами
  • Инфографики индустрии
  • Посты прогнозирования
  • Дискуссионные посты

Просто поставьте себя на место блоггера и подумайте, на какие источники вы бы ссылались при написании собственного контента.

Оптимизируйте контент под 3 основных фактора ранжирования Google

SEO — это неточная наука. К сожалению, Google не предоставил нам полный перечень ранжирующих факторов. Предугадать алгоритм попросту невозможно, ведь в Google содержится около 200 основных ранжирующих факторов и более 10000 добавочных сигналов.

Тем не менее, мы определили три главных ранжирующих фактора Google. Понимание данных факторов поможет нам выстроить оптимальные стратегии для улучшения ранжирования.  

Это ссылки, контент и РанкБрейн (англ. RankBrain).

Давайте рассмотрим РанкБрейн. Согласно определению на сайте Search Engine Land, РанкБрейн — это “самообучающаяся система искусственного интеллекта компании Google, которая используется для оптимизации поиска результатов”.

Проще говоря, Google таким образом определяет лучшие страницы по результату поискового запроса. Грэг Коррадо, ведущий научный сотрудник Google в своем интервью для Bloomberg заявил, что РанкБрейн — это третий по значимости фактор ранжирования.

Но как оптимизировать контент под РанкБрейн?

Гэри Ильес, аналитик Google, поделился с нами секретом оптимизации. Все оказалось проще, чем мы думали: “Если вы попытаетесь писать как машина — РанкБрейн запутается и скорее всего не воспримет информацию. Если у Вас есть существующий сайт с контентом, проведите опрос среди пользователей, поинтересуйтесь, насколько естественно воспринимается содержимое. Чем проще и “разговорнее” оформлен контент, тем больше он оптимизирован под РанкБрейн”.

Сниппеты помогают обеспечить большой поток трафика  

Как вы уже знаете, сниппеты — это попытка Google выводить прямые ответы на запрос внутри результатов поиска.

Если Google определит, что Ваша страница содержит лучший ответ на запрос, то выведет этот ответ в краткой форме с указанием URL и названия страницы.

К сожалению, некоторые владельцы сайтов и маркетологи не хотят заниматься оптимизацией контента под сниппеты. Они считают, что за счет вывода их контента в сниппет снижается трафик (поскольку пользователи мгновенно получают ответ и не проходят по ссылке).

Как бы то ни было, согласно исследованию Stone Temple Consulting, оптимизация контента под сниппеты увеличивает трафик сайта минимум на 20-30%.

 3

При оптимизации под сниппеты по возможности обратите особое внимание на более сложные запросы. Если Ваш сниппет содержит одно- или двусловный ответ на очень простой вопрос, пользователи вряд ли пройдут на сайт по ссылке.

Добавьте смежные темы и слова в контент, это поможет!

Выше я упомянул, что контент — это один из главных ранжирующих факторов Google. Давайте разбираться.

Итак, есть несколько факторов, влияющих на увеличение ранжирования контента. Согласно исследованию 2015 Ranking Factors study моих друзей из Searchmetrics, для увеличения ранжирования необходимо:

  • Использовать ключевые слова в описании и основном тексте
  • Выставлять приемлемый для пользователей уровень читаемости
  • Использовать ключевые слова во внутренних и внешних ссылках

Уверен, все три пункта вам знакомы. Тем не менее, во время своего исследования Searchmetrics пришли к любопытному выводу: в топовых страницах содержание смежных терминов составляет 53%!

“Смежные термины” — это простые слова и фразы, которые тесно связаны с главным ключевым словом или темой вашего контента. Например, Если бы мы писали статью “Как правильно приготовить индейку”, можно упомянуть в ней подходящие гарниры, день благодарения и лайфхаки для семейного ужина.

Используйте средства и методы поиска смежных слов и фраз основываясь на ваших ключевых словах. Это не только улучшит качество контента, но и повысит ранжирование.

Выхода в топы недостаточно…не забывайте об интересах пользователей

Я заметил печальную тенденцию — многие маркетологи все еще пренебрегают интересами пользователей. Высокий уровень ранжирования страницы в результатах поиска-это круто, но только в том случае, если тематика совпадает с интересами пользователей.  

Объясняю: страница никогда не поднимется в списке, если она не соответствует нуждам и ожиданиям пользователей. Они попросту закроют страницу, если ее контент содержит неправильную информацию.

При этом показатель “ненужных просмотров” поползет вверх, а время просмотра сайта — вниз. Вскоре Google поймет, что ваша страница бесполезна и уровень ранжирования сойдет на нет.  

Не хотите такого исхода событий? Тогда пришло время проанализировать результаты поиска пользователей. Сделайте поиск по ключевым словам и просмотрите самые популярные страницы.

4

В качестве примера мы ввели в строку поиска “женские часы” и получили наглядную картину интересов пользователей. Все результаты связаны с шоппингом — реклама Adwords, рекламные списки товаров Google, органическая выдача топовых сайтов. Очевидно, что люди, вводящие это ключевое слово в строку поиска, хотят купить новые часы.

Судя по результатам поиска я могу написать блог о “женских часах” и добъюсь неплохого ранжирования.

Коротко о главном — вдумчиво подходите к выбору ключевых слов и помните об интересах пользователей!

Выводы

Может, вышеуказанные стратегии и не новы для кого-то из читающих данный пост, но могу сказать по собственному опыту: многие владельцы сайтов не пользуются “секретами”. Следуйте правилам и в скором времени обгоните конкурентов по результатам поиска!

Источник: http://thenextweb.com/insider/2016/09/11/5-seo-secrets-youll-surprised-didnt-know/