EAT принцип ранжирования в Google

Люди обращаются в Google с самыми разными запросами. Порой на основе информации, полученной из поисковика, принимаются жизненно важные решения. Google это понимает и постоянно совершенствует результаты выдачи. Тренд последних двух лет – выдвижение в топ ресурсов с проверенной информацией из надежных источников, которым доверяют пользователи.

EAT – это аббревиатура от трех слов – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (по-русски экспертность, авторитетность и надежность). Строго говоря, EAT это не алгоритм ранжирования в его привычном понимании. По словам сотрудника Google Гэри Илша, это скорее концепция. У поисковика есть руководства для асессоров и множество мелких алгоритмов, собирающих данные в единую систему и влияющих на представление сайтов в поиске. Часть этих данных относится к EAT.

Наибольшее влияние новые правила окажут на сайты медицинской, финансовой и юридической тематики. Для них в Гугле есть своя аббревиатура – YMYL (Your Money and Your Life).

Помимо специализированных ресурсов правила EAT касаются:

• новостных сайтов, которые пишут о политике и финансах;
• сайтов, на которых совершаются денежные операции;
• ресурсов, рассказывающих о психологии и образе жизни.

Таким образом, под категорию YMYL может попасть любой интернет-магазин или агрегатор новостей.

Под экспертностью поисковик понимает полноту и достоверность информации в публикуемых статьях. Наибольшую пользу как посетителям, так и владельцу сайта принесут статьи, в которых:

• нет воды, а только конкретная информация по теме;
• подробно раскрывается один узкий аспект темы, дается исчерпывающий ответ на вопрос;
• есть связь с другими статьями на сайте;
• название соответствует содержанию, нет намеренного обмана пользователя (кликбейта);
• соблюдена структура – есть заголовки, списки, иллюстрации, таблицы и инфографики.

Представители Google не дают точного ответа, как рассчитываются авторитет авторов статей на сайте. Известно только, что для персоналий и брендов в поисковике изобретены «сущности». Такие «сущности» собирают и анализируют информацию о конкретном человеке или компании. На практике это значит, что:

• для каждого автора на сайте должна быть отдельная страница, где указаны ссылки на его публикации, источники опыта и прочие доказательства компетентности;
• компании нужно иметь полноценные страницы на Википедии, Google Business и других авторитетных источниках;
• возрастает роль естественных ссылок с проверенных ресурсов;
• необходимо наличие лицензий, сертификатов, заверенных отзывов и других свидетельств опыта сотрудников компании;
• активное представительство компании в социальных сетях будет плюсом для SEO.

Совершая покупке на сайте, человек отдает его владельцу свои деньги и личные данные. Поэтому пользователи доверяют только проверенным ресурсам, открыто предоставляющим информацию о себе и о том, как они обрабатывают данные. Для завоевания доверия у посетителей и поисковых машин необходимы:

• наличие на сайте полноценной контактной информации: адрес, телефон, email, соцсети и мессенджеры, данные ответственных сотрудников;
• юридически грамотно оформленные пользовательское соглашение и политика конфиденциальности;
• надежный SSL-сертификат передачи данных;
• наличие положительных отзывов на самом сайте и на сторонних ресурсах;
• подробные описания в карточках товаров, в том числе технические характеристики и спецификации;
• понятные условия оплаты, доставки и возврата товара.

Гугл переходит на новый уровень сбора и обработки данных, влияющих на ранжирование. Яндекс также все больше внимания уделяет анализу информативности контента и пользовательского отношения к нему. Для SEО продвижения уже недостаточно чисто технической оптимизации или закупки ссылок. Необходимо больше времени уделять созданию уникальных авторских текстов, повышению репутации компании и обеспечению безопасности данных.